Как устроены спецпроекты с инфлюенсерами и чем они отличаются от обычных интеграций

30.05.2024

Спецпроекты — эффективный инструмент продвижения. Пользователи говорят, что спецпроекты повышают мотивацию купить продукт, улучшают впечатление о компании и вызывают больший интерес, чем обычная реклама.

Что такое спецпроект

Спецпроект с инфлюенсерами — больше, чем просто рекламная интеграция. Это масштабная кампания с участием блогера и с множеством инструментов, нестандартной механикой и общей креативной идеей.

Чем спецпроект отличается от рекламной интеграции? Основных отличий три:

В спецпроектах используют множество нестандартных форматов взаимодействия с аудиторией через инфлюенсеров. Например, конкурсные механики, геймификацию, интерактивные лендинги, эксклюзивные ролики, статьи для разных площадок, мероприятия, фото- или видеосъёмку. Спецпроекты запускают, чтобы получить широкий охват, повысить узнаваемость бренда или продукта и вовлечь аудиторию. 

maddi-bazzocco-Vbt1zTCsSNA-unsplash.jpg

Что делают инфлюенсеры в спецпроектах

Инфлюенсер может оказывать медийную поддержку, быть участником или главным героем спецпроекта — амбассадором.

Пример медийной поддержки: для спецпроекта Doritos и «Пятёрочки» бренды пригласили Даню Милохина и сняли ролик, а другие инфлюсенсеры рассказали о спецпроекте в своих соцсетях. Идея проекта — поддержать воспитанников детских домов в подготовке к поступлению в вуз. Благодаря анонсированию проект получил огласку и широкий охват.

Когда инфлюенсер выступает в роли участника, он уже не просто рассказывает о проекте, а сам вовлекается в него. Например, выполняет задание челленджа.

Пример участия блогера в спецпроекте — челлендж в «VK Клипах», где лицом бренда Fresh Bar выступила Валя Карнавал. Участники записывали видео с брендированной маской Fresh Bar, публиковали его в «VK Клипах» и получили возможность выиграть призы. Валя Карнавал и стала участником спецпроекта, и обеспечила ему медийную поддержку — рассказала о проекте в своих соцсетях.

Когда инфлюенсер выступает амбассадором, он становится ключевой фигурой, вокруг которой построен спецпроект. Пример такого проекта — предновогодний марафон от сети магазинов «Лента», амбассадором которого стал Арсений Попов. Спецпроект включал в себя программу лояльности и конкурсные форматы: покупатели могли лично поздравить Арсения с праздником, сделать с ним фото и украсить ёлку. Завершился марафон прямым эфиром с комиком для поклонников.


Как запускают спецпроекты: 3 основных этапа

Запуск спецпроекта можно условно разделить на три этапа: постановка целей и задач, разработка стратегии и реализация. Минимальный срок подготовки качественного проекта — два месяца.

На первом этапе нужно понять, зачем бренд хочет запустить спецпроект и какого результата хочет достичь. У спецпроекта может быть несколько целей, но обычно не больше двух-трёх. Достичь одновременно десяти разных целей очень сложно.

На втором этапе разрабатывают стратегию спецпроекта, то есть:

Финальный и самый сложный этап — реализация. Спойлер: всё будет «ломаться», даже если вы идеально продумали каждый шаг. В случае работы с инфлюенсерами — особенно. За каждым медийным образом стоит человек, который может попасть в непредвиденные ситуации, влияющие на тайминг и судьбу проекта.

Советы тем, кто хочет запустить спецпроект

Составляйте тайминг с учётом всех подводных камней. Заложите время на долгий ответ блогера, на критичные ситуации, когда что-то пошло не так. «Ломаться» может многое: блогер отказался от сотрудничества, платформу или социальную сеть заблокировали, креатив решили изменить за пару дней до старта проекта.

Несколько раз согласуйте и зафиксируйте даты, в которые вам необходимо участие блогера. Это могут быть даты съёмки, посещения мероприятия или публикации контента.

Проводите брифинг. Брифинг — обмен информацией о предстоящем спецпроекте. Обсудите с инфлюенсером всё, что касается спецпроекта: расскажите о сути проекта, опишите, что блогер должен будет делать, согласуйте сроки и формат сотрудничества.

После обсуждения сформируйте бриф — документ, в котором зафиксированы финальные договорённости. В нём должны быть описаны формат размещения, сроки, действия блогера, особенности продукта и другие нюансы. Без брифа есть риск потратить время на дополнительное обсуждение или столкнуться с негативом одной из сторон.

Подробно описывайте каждый этап проекта. У вас должна получиться чёткая схема, в которой прописаны роли всех участников. Любые детали важны, поэтому нужно учесть всё.

Например, если инфлюенсер выезжает на мероприятие, уточните, нужен ли трансфер, подробно опишите место проведения мероприятия, сообщите время и найдите человека, который встретит блогера. Если инфлюенсер приезжает на съёмку, согласуйте продолжительность съёмки и концепцию, узнайте райдер, уточните, что из еды и напитков предпочитает блогер.

Старайтесь продумать все возможные риски. Без опыта работы с селебрити и лидерами мнений сделать это сложно: многое может пойти не так. Например, может возникнуть ситуация, когда блогер разбивает на съёмках арендованное авто, которое не было застраховано. Или приходится отправлять товар блогеру в другую страну всеми доступными и недоступными способами.

Представьте худший сценарий реализации спецпроекта и подумайте, что вы будете делать, если он случится.


Главное о спецпроектах в 3 пунктах


Дарья Чепурнова


Статья оказалась полезной? Поделиться в

Возврат к списку

Новости

Еженедельный ДАЙДЖЕСТ 14.06.2024 года

Еженедельный дайджест для клиентов и партнеров Холдинга "Люди Дела - BPC group"

Подробнее показать все »

Статьи

Информационная рассылка Холдинга "Люди Дела - BPC group" за май 2024 года

Изменение действующего законодательства, полезные статьи для клиентов и партнеров Холдинга "Люди Дела - BPC group" за май 2024 года.

Подробнее показать все »